个护爆发 苏宁大数据：90后比80后爱美

银色情人节将至,新一轮的送礼狂潮又将掀起,对现代女性而言,“礼”很大程度是对于仪容的装饰。

据中国家用电器协会发布的《2018美健(个护)电器行业研究报告》显示,2017年电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%,零售额同比增幅高达40%。其中,电动剃须刀零售额同比增长21%,美发护理小家电零售额同比增长49%,电动牙刷的表现更加抢眼,零售额同比增速高达92%。相关数据统计,2018年我国美容及个人护理行业规模有望突破3000亿大关,未来,美容类产品在我国从觉醒将进入新一轮爆发。

调查显示,线上平台已成为当下爱美人士选购美容产品的主要渠道,随着消费升级,各大电商美容产品销量增速明显,苏宁大数据显示,2018上半年苏宁易购美容仪销售同比增长365%。

近两年,无论是消费人数还是消费金额,90后正逐渐逼近甚至赶超80后,他们不仅注重脸部的护理,而且还会关注到头、嘴、手、脚等多个身体的细节,对高科技产品尤其关注。在脸部美容仪方面,细分种类较多,从清洁到补水再到美容。“其中FOREO洁面仪因功能和外观受到90后的追捧,美容仪方面,雅萌、Tripollar、ReFa正当红。”苏宁相关负责人说道。

除此之外,90后对个人口腔清洁与护理也是极为重视,这从他们的购买清单中电动牙刷、洁牙器等占比不难看出来,其中声波震动、续航时间等成为消费者关注电动牙刷的几个重要指标。美发护理小家电的网红产品就非戴森吹风机莫属了。

除了品牌外,金稻、小米、飞科等国产品牌也逐渐受到消费者的青睐,究其原因,一方面是品牌知名度和口碑的功劳,但更重要的是这些品牌产品更迭快,新奇特的单品层出不穷,靠“性价比”走红的国货,其实惠的特质早已深入人心,再加上近两年,“颜值”、“品质”也成为了中国消费者对国产品牌的新印象,俘获一大帮年轻人为其打CALL。另外,“智能”、“健康”、“黑科技”已经超越“实惠”成为了消费者选购的新标准。

仓廪实则知礼节,自我的保养和打扮也成为“礼节”的象征,中国个护电器市场从觉醒还将进入新一轮爆发高潮。